Aunque la identidad corporativa no se incorpora al vocabulario de los negocios hasta el año 1940, ya 7,000 años atrás las personas la han venido considerando. Los artesanos solían marcar sus productos con símbolos o letras para diferenciarlos del resto, los barcos izaban banderas para que se reconociera que ideología seguían y los soldados marcaban sus escudos y banderas para dejar claro por quien luchaban.
La identidad corporativa es más importante aún en el mercado actual. Millones de compañías compiten unas con otras para impresionar a sus clientes y lograr que los mismos reconozcan su marca.
Los logotipos son la mayor forma de identificación que tiene una empresa. Incluso se data desde la época de los reyes, quienes sellaban las letras de sus nombres como logos de sus feudos. Cuando pienses en un logotipo, debes considerar siempre algo que te represente. Este va a estar contigo durante años, y va a hacer que tus clientes familiaricen tu negocio con este gráfico. Los logos no solo señalan a tu mercado objetivo, sino a veces abarcan a las familias de tu mercado objetivo. Por ejemplo, Mc Donald’s hace 40 años lanzo una campaña que exponía sus ubicaciones en un mapa de todo Estados Unidos en un formato muy fácil de leer. Se volvió muy común que los niños lleven estos mapas en paseos largos y se emocionaran a lo largo del camino cuando encontraban el símbolo de amarillo con rojo, así persuadiendo a los padres para deternerse a consumir en el establecimiento. Cuando se diseña un logo, se debe pensar bien en como va a ser este percibido por todo tipo de personas y en diferentes grupos de edad.
También es importante considerar los colores corporativos, y como estos van con la compañía. Los productos Blackberry usualmente se concentran en colores como negro, plomos que encajan perfectamente con su nombre, tan bien que incluso las personas lo esperan así. IBM fue apodado, “el gigante azul”. Entonces es así como designar un color como representativo de la marca que logre tomar un lugar en la mente del consumidor, es bastante importante para que el mismo se sienta relacionado a la marca.
Las tarjetas corporativas son otra forma de llevar tu marca al público. Son fáciles de tener en mano, y pueden pasarse de forma rápida. Las estadísticas muestran que la mayoría de adultos colocan las tarjetas corporativas en su billetera o cartera. Esto quiere decir que cada vez que van a buscar algo en los mismos van a chocarse con esta información.
Los Catálogos, cartas membretadas, sobres y otros artículos de papelería que se usen diariamente, también hacen repetitivos a la vista de tus clientes tu identidad corporativa, demostrando que eres una empresa profesional y dominando un espacio en la mente de tus consumidores. Muchos clientes son mas influenciados por diseños visuales y quedarán impresionados si tienes un catálogo en manos en lugar de un folleto con tus precios y punto.
Cuando contrates una compañía que trabaje tu identidad corporativa, debes tener bien claro que debes asegurar la experiencia que tienen en esto y saber que esta compañía entiende lo importante que es el trabajo que realizará para tu compañía, sobre todo en el mundo actual.
